×央视网直播：金礼盒上新 把讲进千家万户｜特稿

当婴童护肤赛道逐步告别流量营销、概念堆砌的粗放竞争，科研实力、权威标准、真实育儿共鸣，正在成为国货品牌突围的核心抓手。10月8日，深耕婴童护理二十七载的青蛙王子携手品牌儿童护肤代言人高圆圆登陆央视网抖音直播间，高圆圆以「童年策划人」的全新身份亮相，伴随这场直播，品牌年度重磅青蛙王子“圆”气满满金茶油护肤礼盒完成全网首发。这场国民艺人与权威平台、国货婴童品牌的三方相遇，不只是一场新品上市直播，更是一次行业专业标准向大众消费端的有效传导，为婴童护肤行业“科研‑标准‑大众普及”的闭环传播提供了可供参考的样本。

01 温情对话达成理念共鸣：

育儿松弛观背后的慢科研底色

整场直播间暖意融融，童趣柔和的视觉氛围消解了传统带货直播的急促感。高圆圆一袭温柔造型登场，一经亮相便点燃直播间热度，弹幕互动持续走高。作为大众熟知的高标准妈妈，她没有停留在简单的产品推介，而是把自己真实的育儿体感带入对话之中。面对直播间抛出的一个个来自普通家庭的真实困惑：孩子一到秋冬就脸干发痒、不少孩子抵触黏腻闷肤的，高圆圆结合自身给孩子挑选、使用儿童护肤品的切身感受娓娓作答。

谈及自己心中理想的童年状态，高圆圆所传递的，是拒绝内卷、尊重孩子自身成长节奏的育儿理念，这恰好与青蛙王子“慢慢长大更强大”的核心主张同频共振。而这份温柔的“慢”，同样映射在品牌的研发底色之上——早在2019年，山茶油尚未在婴童护肤领域形成应用热潮，青蛙王子便启动山茶籽油专项自研，开启长达七年的慢科研布局。品牌扎根武夷山原料产区，与当地政府共建山茶油战略种植基地，搭建起茶籽到成品的全链路溯源体系；将民间陈化山茶油护养孩童肌肤的传统经验带入现代实验室，联合华东理工大学张阳教授团队，依托斑马鱼、巨噬细胞模型开展分子细胞研究，相关成果刊发于 SCI 期刊《Food & Function》，科学证实山茶油陈化具备正向功效转化，陈化后亚油酸含量可达新油的3倍，颠覆了“山茶油越新鲜越好”的固有认知。

以此为理论根基，品牌自研“仿生陈化原料定向创制技术”，打造第二代金茶油专利成分，在实验环境复刻相当于自然陈化15年山茶油的活性，再叠加专利丝心蛋白微囊包裹技术创制FCC茶护因子，解决传统山茶油易氧化、涂抹后宝宝“小黑脸”的行业痛点，实现外部油脂补充与肌肤内源修护双重作用。新升级的真空锁鲜包装、符合科学专业的产品定位。配方纯净、温和、有效，沉淀海量宝妈真实口碑；品牌联动国家级平台，携手国民代言人，与专业科学的产品定位相得益彰。

02 场景化互动破圈：

把行业标准转化为家庭可感知的护肤方案

直播互动环节，护肤眼力大挑战成为一大看点。面对九宫格场景KT板上不同的生活情境：户外玩耍、晚间修护、海边嬉戏、手工玩乐等，高圆圆结合日常带娃的真实场景，将对应产品贴纸匹配到不同肌肤场景，细致拆解不同场景下孩童的肌肤痛点，输出可直接落地的家庭护肤方案。不是生硬灌输成分术语，而是站在普通家长视角，把分龄、分场景护肤的逻辑讲得通俗易懂。直播间穿插多轮宠粉抽奖，金茶油联名礼盒、限定周边以及高圆圆亲签礼盒陆续放出，而随礼盒附赠的还有《中国儿童皮肤延续护理指南》实体笔记本。

这份指南，是2026年6月26日全国特应性皮炎关爱日之际，在中国研究型医院学会指导下，青蛙王子牵头、联合产学研医检多方力量共同撰写发布的重磅行业成果。指南立足于中国儿童皮肤屏障功能特征的本土研究数据与大量本土临床观察，围绕中国孩子皮肤生理特性搭建家庭护理标准体系，其发布具备里程碑意义，标志着中国儿童护肤行业正式由“经验驱动”迈入“标准驱动”全新阶段。

作为这套标准制定的参与者、支持者、承接者、推动者，青蛙王子将科学专业的护理理念持续向行业、向家庭渗透，跳出“只定标准、不落地场景”的行业通病，把厚重的学术成果轻量化科学传播。在直播间的语境之下，高圆圆的大众影响力，进一步打通了学术标准通往普通家庭的传播链路，晦涩的儿童皮肤屏障、延续性护理概念，借由一场温情的直播对话，完成大众科普。

03 双重权威赋能：

科研标准与大众传播的闭环实践

放到整个婴童护肤行业的发展脉络来看，近几年婴童护肤市场高速扩容，但同质化竞争依旧显著，很多品牌营销停留在“天然、无添加”的浅层概念，却缺少对中国儿童肌肤生理的深度研究，缺少完整的科研证据链支撑。行业正在完成一轮深层转向，竞争的焦点，已经从比拼成分添加浓度，转向原料机理研究、专利技术、临床实证、场景化服务能力的综合较量。

青蛙王子在此前2026CAME中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会上，已经完整对外展示七年打磨的山茶油分龄科研版图：面向3‑12岁学龄肌的金茶油系列，以及针对0‑3岁新生肌红痒问题的粉茶油舒缓婴儿霜，一套从前沿科学研究、应用开发、成果转化到行业标准的全链条科研体系成型。品牌牵头制定婴童化妆品用山茶籽油团体标准，以亚油酸含量作为原料分级的核心指标，补齐婴童山茶油原料的标准空白；依托《中国儿童皮肤延续护理指南》，为0‑12岁儿童提供全周期分龄护理框架。

但硬核科研、行业标准如何破圈触达消费端，一直是国货科研型品牌共同面对的课题。青蛙王子选择央视网权威平台，叠加高圆圆所代表的松弛育儿的公众形象，走出一条“权威平台赋能 + 质感国民背书 + 硬核产品支撑 + 行业标准落地”的传播路径，以标准+服务构建长期差异化优势。直播没有把科研、标准当成营销噱头，而是将指南笔记本、分场景护肤方案融入内容设计，将专业医学级护肤知识变为可随时查阅、可直接落地的家庭护理方案，把专业内容揉进真实育儿对话，让普通家长听得懂、学得会，实现科研价值、产品价值、情感价值的统一。

青蛙王子携手国民演员高圆圆登陆央视网官方直播间，依托双权威背书给出行业参考：婴童品牌传播不能只依赖流量、价格，需要找到科研专业度和大众情感的结合点，依托理念契合的公众人物与权威平台，将行业标准、循证护肤知识转化为家庭可实操的护理方案，完成从产品销售到用户教育的升级。

一场直播只是品牌长期建设的缩影。婴童护肤赛道的比拼，终究回归品质、研发、口碑与服务。自1999年创立，青蛙王子深耕婴童护理二十七载，以“为自己的孩子做好产品”为产品开发准则，秉持安全、童真、快乐的价值观，向着世界级儿童家庭护理品牌的目标持续探索。前沿科学研究、行业标准共建以及本次双权威直播传播，都是品牌理念的落地实践。为整个母婴洗护行业树立了全新发展标杆：儿童护肤的核心竞争力，从来不是短期流量热度，而是可权威认证的品质、可专利佐证的研发、可长期沉淀的口碑、可场景落地的服务标准。

这也印证，国货婴童品牌依靠本土原料钻研与产学研医检协同，完全可以走出流量之外的高质量发展道路，推动行业迈向标准引领、研发驱动、服务为王的新阶段。

（本文由中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗撰写，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）